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    半月談2020年第十三期：文旅好資源，如何講出好故事

    半月談?dòng)浾?李平 蔣芳 楊一苗

    文化是一座城市的根和魂，深厚的歷史文化底蘊(yùn)是支持城市長(zhǎng)期發(fā)展的不竭動(dòng)力。近年來(lái)，幾大歷史文化名城探索文旅融合、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有效助推了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市軟實(shí)力的提升。但同時(shí)，好資源講不出好故事、文旅融合不深等問(wèn)題，也制約著城市文化旅游名片的打造。

    文化旅游熱度不減

    人文旅游正成為當(dāng)下旅游熱點(diǎn)。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的“2019年上半年全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”，四成以上的游客體驗(yàn)過(guò)人文旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)，26%的游客文化消費(fèi)占旅游總消費(fèi)的30%以上。

    被馬可波羅稱(chēng)為“世界上最美麗華貴之都”的杭州，擁有西湖、大運(yùn)河、良渚古城等三大世界文化遺產(chǎn)。近年來(lái)，杭州市打造出宋城千古情、最憶是杭州等城市文化旅游IP。“現(xiàn)在，越來(lái)越多的游客傾向于在旅行中體驗(yàn)文化，增添意趣。”杭州市文化廣電旅游局巡視員劉宇峰說(shuō)，2019年，杭州市旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到20813.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.1%。

    “入眼即見(jiàn)歷史、移步可觀人文”的南京市秦淮區(qū)近年來(lái)深耕文旅產(chǎn)業(yè)，提煉出具有“當(dāng)代價(jià)值、世界意義”的“1+4”故事線，“1”即“一城(明城墻)一河(秦淮河)”，“4”即“科舉、報(bào)恩、非遺、鄭和文化”。秦淮區(qū)建成永銀錢(qián)幣、江南絲綢等近30個(gè)博物館，打造出秦淮燈會(huì)、秦淮畫(huà)舫等區(qū)域文化標(biāo)識(shí)。

    近年來(lái)，西安市全面推動(dòng)文旅融合，2019年熱播的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》網(wǎng)劇，更是帶火了西安旅游業(yè)。據(jù)了解，2019年西安市共接待游客突破3億人次，旅游業(yè)總收入超3100億元，二者都同比增長(zhǎng)20%以上。

    文旅融合仍有待深化

    目前國(guó)內(nèi)幾大歷史文化名城在打造文旅名片時(shí)，普遍存在一些共性問(wèn)題。

    ——好資源講不出好故事、文化表達(dá)不精準(zhǔn)。杭州市園文局文物處副處長(zhǎng)郎旭峰說(shuō)，杭州有跨湖橋文化、良渚文化、西湖文化、錢(qián)塘江文化等，但很多歷史文化的挖掘缺乏歷史縱深感，故事宣傳缺乏系統(tǒng)感和互動(dòng)感。

    ——文旅融合“拉郎配”，黃金資源沒(méi)有產(chǎn)生黃金效益。一些基層干部表示，現(xiàn)在文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)三業(yè)沒(méi)有打通經(jīng)脈，資源轉(zhuǎn)化利用效率不夠高。在資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、推動(dòng)公共文化設(shè)施拓展旅游服務(wù)功能上還有短板。特別在旅游總體規(guī)劃、景區(qū)建設(shè)、要素配套上，沒(méi)有做到深度融合。

    ——文化產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)，未形成集聚效應(yīng)。有干部表示，現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大多存在“小散弱”狀況，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度弱、集聚度低。同時(shí)，幾大歷史文化名城龍頭型、旗艦型文化企業(yè)較少，產(chǎn)業(yè)層次急需優(yōu)化;劇場(chǎng)、演藝、影視等文化體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目依然較少;文化旅游商品和紀(jì)念品開(kāi)發(fā)也偏弱。

    ——大拆大建，失去原味兒。一些城市忽略城市歷史、城市故事、城市獨(dú)特風(fēng)情和市民獨(dú)特生活，實(shí)行大拆大建、拆而仿建等做法，不利于打造韻味獨(dú)特的城市文旅名片。

    創(chuàng)新模式才能講好故事

    基層干部、專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)需要更好地運(yùn)用市場(chǎng)力量、民間社團(tuán)的力量，創(chuàng)建文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式。

    精心做好故事挖掘、文化IP打造和文化傳播工程。郎旭峰認(rèn)為，讓游客愛(ài)上并且主動(dòng)傳播歷史文化名城，講故事是抓手。幾大城市應(yīng)充分運(yùn)用戲劇、舞蹈等多種藝術(shù)形式，著力打造歷史名城與時(shí)尚文化結(jié)合、政府與百姓互動(dòng)、大型主題活動(dòng)和群眾文體演出呼應(yīng)的文旅新格局。

    組建歷史文化名城旅游聯(lián)盟。劉宇峰建議，幾大歷史文化名城可以在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)、名人歷史研究、旅游演藝、歷史街區(qū)保護(hù)與活化利用等方面，開(kāi)展深度合作，共同講好中國(guó)故事。

    大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化元素注入旅游各個(gè)環(huán)節(jié)。不少基層干部表示，過(guò)去文化是事業(yè)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)弱，旅游則是產(chǎn)業(yè)強(qiáng)，事業(yè)弱。未來(lái)要取長(zhǎng)補(bǔ)短，將二者各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

    還有專(zhuān)家認(rèn)為，老城的保護(hù)與更新，必須尊重原住民的意愿，讓原住民在保護(hù)修繕后的空間里繼續(xù)繁衍生息。只有保護(hù)好原生態(tài)的歷史文化遺存，發(fā)展文化旅游、塑造城市文化名片才有依托。