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    半月談2020年第十三期：文旅好資源，如何講出好故事

    半月談記者 李平 蔣芳 楊一苗

    文化是一座城市的根和魂，深厚的歷史文化底蘊是支持城市長期發展的不竭動力。近年來，幾大歷史文化名城探索文旅融合、發展文化產業，有效助推了城市經濟發展和城市軟實力的提升。但同時，好資源講不出好故事、文旅融合不深等問題，也制約著城市文化旅游名片的打造。

    文化旅游熱度不減

    人文旅游正成為當下旅游熱點。據中國旅游研究院發布的“2019年上半年全國旅游經濟運行情況”，四成以上的游客體驗過人文旅游景點、歷史文化街區，26%的游客文化消費占旅游總消費的30%以上。

    被馬可波羅稱為“世界上最美麗華貴之都”的杭州，擁有西湖、大運河、良渚古城等三大世界文化遺產。近年來，杭州市打造出宋城千古情、最憶是杭州等城市文化旅游IP。“現在，越來越多的游客傾向于在旅行中體驗文化，增添意趣。”杭州市文化廣電旅游局巡視員劉宇峰說，2019年，杭州市旅游總人數達到20813.7萬人次，同比增長15.1%。

    “入眼即見歷史、移步可觀人文”的南京市秦淮區近年來深耕文旅產業，提煉出具有“當代價值、世界意義”的“1+4”故事線，“1”即“一城(明城墻)一河(秦淮河)”，“4”即“科舉、報恩、非遺、鄭和文化”。秦淮區建成永銀錢幣、江南絲綢等近30個博物館，打造出秦淮燈會、秦淮畫舫等區域文化標識。

    近年來，西安市全面推動文旅融合，2019年熱播的《長安十二時辰》網劇，更是帶火了西安旅游業。據了解，2019年西安市共接待游客突破3億人次，旅游業總收入超3100億元，二者都同比增長20%以上。

    文旅融合仍有待深化

    目前國內幾大歷史文化名城在打造文旅名片時，普遍存在一些共性問題。

    ——好資源講不出好故事、文化表達不精準。杭州市園文局文物處副處長郎旭峰說，杭州有跨湖橋文化、良渚文化、西湖文化、錢塘江文化等，但很多歷史文化的挖掘缺乏歷史縱深感，故事宣傳缺乏系統感和互動感。

    ——文旅融合“拉郎配”，黃金資源沒有產生黃金效益。一些基層干部表示，現在文化事業、文化產業、旅游業三業沒有打通經脈，資源轉化利用效率不夠高。在資源共享、優勢互補、推動公共文化設施拓展旅游服務功能上還有短板。特別在旅游總體規劃、景區建設、要素配套上，沒有做到深度融合。

    ——文化產業不強，未形成集聚效應。有干部表示，現有的文化產業園區，大多存在“小散弱”狀況，產業關聯度弱、集聚度低。同時，幾大歷史文化名城龍頭型、旗艦型文化企業較少，產業層次急需優化;劇場、演藝、影視等文化體驗性旅游項目依然較少;文化旅游商品和紀念品開發也偏弱。

    ——大拆大建，失去原味兒。一些城市忽略城市歷史、城市故事、城市獨特風情和市民獨特生活，實行大拆大建、拆而仿建等做法，不利于打造韻味獨特的城市文旅名片。

    創新模式才能講好故事

    基層干部、專家學者認為，我國需要更好地運用市場力量、民間社團的力量，創建文化事業和文化產業融合發展的新模式。

    精心做好故事挖掘、文化IP打造和文化傳播工程。郎旭峰認為，讓游客愛上并且主動傳播歷史文化名城，講故事是抓手。幾大城市應充分運用戲劇、舞蹈等多種藝術形式，著力打造歷史名城與時尚文化結合、政府與百姓互動、大型主題活動和群眾文體演出呼應的文旅新格局。

    組建歷史文化名城旅游聯盟。劉宇峰建議，幾大歷史文化名城可以在非物質文化遺產傳承保護、名人歷史研究、旅游演藝、歷史街區保護與活化利用等方面，開展深度合作，共同講好中國故事。

    大力發展文化產業，推動文化元素注入旅游各個環節。不少基層干部表示，過去文化是事業強、產業弱，旅游則是產業強，事業弱。未來要取長補短，將二者各自的優勢發揮出來，實現協同發展。

    還有專家認為，老城的保護與更新，必須尊重原住民的意愿，讓原住民在保護修繕后的空間里繼續繁衍生息。只有保護好原生態的歷史文化遺存，發展文化旅游、塑造城市文化名片才有依托。