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    2020年江西吉安事業單位考試申論試題

    一、給定資料

    資料1

    各種帶貨“神話”，吸引一波又一波網紅、明星涌入直播間。3月，羅永浩宣布簽約抖音，轉型職業帶貨網紅，首場直播銷售1.1億。4月，淘寶網紅薇婭直播400萬天價賣火箭。6月，格力董事長董明珠直播帶貨，實現65億銷售奇跡，一天銷售相當于今年一季度營收的三分之一。

    據中國互聯網中心數據顯示，截止2020年3月，直播用戶規模達5.6億，其中電商直播用戶規模為2.62億。在國家就業局培訓指導中心5.11發布的職業報告中，互聯網營銷師這一職業的“直播員”一直格外受人關注，直播帶貨從未有過如此這樣的火爆。各種帶貨神話，吸引了一波又一波網紅、明星涌入直播間。與此同時，被吹上風口的直播帶貨，正成為虛假流量肆意入侵生長的大溫床。

    在社交平臺上，可找到大量提供抖音、快手等視頻直播平臺數據業務的廣告，成熟的算法程序讓機器人用戶在各大平臺上無孔不入，1萬個播放量被5元低廉價格售出；花15元就可以購買50人在直播間觀看一整天，量大還有優惠，20元可以買100人。

    單個視頻的播放量還是小打小鬧，一些面向機構的專業直播也已相當成熟。21世紀經濟報道記者發現，有一款號稱“80%的短視頻營銷人都在用的云系統”，在宣傳介紹中稱可“一鍵啟動400個抖音號，批量點贊評論，快速上熱門圈粉引流”，“一個人管理幾百臺云機”。“大家都在買數據，不買你就比不過別人，你就落后了。說是潛規則吧，可以說是行業常態”一名運營網紅的MCN機構營銷人員告訴21世紀經濟報記者。“直播帶貨市場泡沫非常大”，電商戰略分析師李成東向21世紀經濟報道記者指出，“泡沫一方面表現在頭部帶貨網紅經濟公司估值泡沫，更表現在‘全民直播帶貨的瘋狂’”。

    據了解，虛假流量的來源一部分來自于專門從事刷單的廉價勞動，更大的量來自機器操作，目前，這個產業鏈已非常成熟并分工明確。像胡曉雯參與的這類技術團隊相當于程序工廠，還有專門從事拉人頭的銷售鏈條。甚至細分了專門的配套服務。例如，從事驗證碼收取的公司，以滿足完成大量登錄的驗證碼要求，“貓池”也成為假流量的重要一環。

    “如果是電腦刷，幾乎是無成本的。直接共租一臺服務器，算上電費網費一個月的成本就兩三百。一定要程序做得好，一個機器一天的流量可能是幾百萬、上千萬、甚至是上億”。胡曉雯告訴記者：“電腦可以比較好的完成加好友、加資源、點贊等。但評論則需要人力完成。真人刷單整體成本高一些。但與收益相比，就非常有限。在一些四五線城市，一個單兩三元的報酬可雇到從事刷單的人。還有大量的學生兼職”。王俊就是一名在讀大學生，平時沒事的時候就做一下，掙個零花錢，每天的目標就是能夠做到30元。

    資料2

    “造假的動機很簡單，為了利益。互聯網創業者需要靠投資，投資人怎么評價一個產品，一家企業是不是有潛力，就是通過用戶量、活躍用戶量、使用時長、點評量等，這些數據是投資人的主要參考依據，所以很多創業公司就會刷量。影響消費者的選擇，商家也會進行刷量。”丁道師說。

    李瑞（化名）創立了專門研究博主數據的公眾號，他是一位在工作之余進行美妝行業數據檢測的業內人士，曾在自己的公眾號爆出很多數據造假的大V和品牌。

    李瑞告訴記者：“有些互聯網平臺為了融資，故意刷出很多的閱讀量、播放量，他們其實不在乎造假，都是讓資本來承擔虛假數據的代價。我們之前統計過的平臺，有些平臺宣稱自己的注冊人數超過幾千萬，這些都不是真的，就是為了融資的時候數據好看。但是投資人也不戳破這個謊言，因為A輪投資人希望賣給B輪投資人，B輪投資人希望賣給C輪投資人，一輪一輪往下走，甚至希望上市讓資本市場買單。”

    “現在一些平臺默許數據造假。比如某平臺最近在主推旅游業務，就與一些虛假的旅行博主合作。這樣的平臺雖打壓假博主，但其實又愛他們，因為要讓別人感到自己的平臺的流量很好，這也是平臺不愿意戳破這件事的原因，因為泡沫對平臺有利。”李瑞說。

    丁道師認為：“現在的互聯網上幾乎都是以關鍵績效指標來判斷一個產品的價值，所以就導致刷量進去了互聯網的很多行業。一句話，一切根源都有利益。就連消費者也不是完全無辜的角色，因為有些刷量是用人加機器的方式實現的，比如俗稱的‘五毛黨’水軍，別人發起一個任務，發一條貼能賺五毛錢，很多電商平臺刷量的人也都是一些大學生，家庭主婦等，這些消費者也是為了賺錢才參與。”

    很多企業的品牌總監在進行投放時，會故意選擇與一些假博主合作，這樣可以有較大比例的回扣，“投廣告給真正有流量的博主所花費的成本很高，而且真實博主的數據量是不可控的，可能忽高忽低。這樣的話，他們就去找一些造假的博主，并且為了給品牌一個好看的成績單，就進行刷量。”李瑞說。

    資料3

    2020年4月2日，瑞幸咖啡發布公告，承認物價交易22億人民幣，股價暴跌80%，盤中數次暫停交易。4月5日，瑞幸咖啡發布道歉聲明。2020年4月20日，銀保監會約談瑞幸咖啡財務造假，表示將積極配合有關部門，依法嚴厲懲處。4月27日，瑞幸咖啡官方稱，公告正在積極配合市場監管部對瑞幸咖啡相關經營情況進行了解。5月12日，瑞幸咖啡宜布調整董事會和高級管理層，CEO錢治亞和C00劉劍被暫停職務。北京時間2020年5月19日晚間，瑞幸咖啡發布公告稱，收到納斯達克交易所通知，要求從納斯達克退市。6月27日，瑞幸咖啡發布聲明，將于6月29日停牌并進行退市備案。

    地方政府的數據造假現在也時有發生，最早公開數據造假的是遼寧。2017年4月，在遼寧人大會議上，政府公開承認此前數次經濟數據連續造假。直到2015年才開始夯實從2011年到2014年，呈逐年上升趨勢。財政數據造假問題，不但影響了中央對遼寧省經濟形勢的判斷和決策，還影響了中央對遼寧省轉移支付規模的判斷，降低了市縣政府的可用財力和民生保障能力。除財政數據外，其他經濟數據也存在不實問題。

    接下來承認數據造假的是內蒙古。2018年1月3日，同樣是在內蒙古經濟工作會議上,區黨委公開承認經審計部門核算后，內蒙古調減2016年一般公共預算收入530億元人民幣，占總量的26.3%；核減2016年規模以上工業增加值240億元，占全部工業增加值的40%，與遼寧省的情況一模一樣，依然是直指財政收入。而內蒙古之所以要承認財政數據造假的原因，當然和遼寧一樣，財政收入越來越惡化。

    再接下來承認數據造假的是天津。2018年1月11日，在天津濱海新區人大會議上,政府公開承認擠掉水分之后，濱海新區2016年GDP從超萬億調整為6654億元。2017年預計7000億元，同比增長6%。

    黨中央，國務院一貫要求嚴肅財經紀律，確保經濟數據真實性和準確性。《預算法》也明確規定，預算收入征收部分和單位必須按照法律行政法規規定，及時定額征收應征收的預算收入，不得違反法律行政法規規定，提前征收或減征、免征、緩征應征的預算收入。遼寧此前搞假數字，帶水分的財政收入，嚴重違反了黨中央、國務院的要求以及《預算法》的規定，影響了中央對于遼寧省經濟形勢的判斷，誤導了中央決策，損害了黨和政府的形象和威嚴；同時也影響到中央對于遼寧省的轉移支付規模，降低了市縣政府可用財政和民生保障能力。

    二、作答要求

    （一）根據給定資料1-2,概括互聯網領域數據造假的原因。（30分）

    要求：內容全面，語言準確，條理清楚，不超過200字。

    （二）數據造假危害大，結合“給定資料3”，聯系實際，自選角度，自擬題目，寫一篇文章。(70分)

    要求：語言流暢，內容充實，結構完整，觀點正確，不少于800字。