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2022年國家公務員考試申論熱點：打造叫好又叫座的國潮產品

　　【背景鏈接】

　　6月1日-18日期間，國潮文創成交額同比增長220%，京東居家超500個國貨品牌成交額同比增長超300%;6月1日開場前10分鐘，非遺老字號成交額同比增長5倍……剛剛落幕的618電商節，多家國產品牌各顯其能，助推新國潮在消費市場一騎絕塵，搶占“C位”。從“中國李寧”登上紐約時裝周秀場，到故宮文創借著國寶色口紅大紅大紫;從結合京劇“生旦凈丑”元素打造的晨光文具，到六神聯合RIO推出的花露水雞尾酒;包括沙縣小吃“入遺”、三星堆盲盒出新……吃“國潮”、穿“國潮”、用“國潮”已成當代人，特別是新青年發自內心認可的時尚追求。

【厚職解讀】

　　【提出觀點】

　　這一現象折射出以品牌為載體、文化為內涵，借助互聯網電商的孵化，新國潮正在強勢崛起，既推動經濟發展，滿足人們對時尚的追求，又讓傳統文化再結碩果，可謂名利雙收。

　　【綜合分析】

　　新國潮拆解開來可分“新”和“國潮”兩部分。新，意味著新風貌、新氣象、新特點，可以是老國貨重出江湖、推陳出新;也可以是新銳品牌另辟蹊徑、標新立異。國潮則意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的，與傳統文化價值觀密不可分的時尚。如果說新是外衣，國才是內核和精髓，二者相輔相成，缺一不可。

　　與強調街頭文化的普通潮牌不同，國潮更加注重從植根于本土的歷史文化中尋找能引起當代消費者共鳴的創意，用當代表達激發消費熱情。國貨變身國潮，一字之差，是中國美學普及和文化自信的回歸。古典文化、民國風韻、紅色記憶，這些本土文化都在不同程度上被重新解讀，并被賦予當代意義，為日常生活增添更多色彩與韻味。

　　國潮是伴隨著以“90后”“00后”這些年輕群體消費能力的提升而興起的，“以國為潮”首先是逐漸掌握消費話語權的年輕人的潮流趨勢。這個群體對新生事物的認知、對時尚個性的追求更為強烈，而國潮品牌恰恰迎合新生代的消費主張。作為一種營銷手段的國潮，其產品不僅能滿足物質需求，消費者還能借產品進行精神體驗，實現自我表達。對這類產品而言，價格并非最主要的考慮因素。外觀顏值、設計創意、價值取向更為關鍵。

　　【參考對策】

　　新國潮要當得起網紅、糅得進科技、秀得出顏值。近年來，新國潮開辟了時尚、前沿、個性的設計風格。或是地方化的內容，加國際化表達，比如《舌尖上的中國》，把中國民間那些看起來鄉土氣十足的食物，拍成了充滿文化內涵的紀錄片;或是傳統文創搭載高科技元素，包括注重品牌形象的打造，利用好直播電商這一“超級引擎”，打造跨界聯名等話題和噱頭。一言以蔽之，領風氣之先成為新國潮發展的重要動力。

　　新國潮要守得住傳統、留得住初心、顯得出特色。國潮產品大行其道，背后是品牌對本土文化的表達和彰顯，是人們對中國文化的自信，對東方審美的日漸認可。所謂越是民族的，越是世界的，放在品牌和產品上，亦是如此。當然，正如傳統不等同于單一復古，中國元素也不一定就是龍鳳呈祥。國潮特色要體現在骨子里，全方位去闡釋民族經典，弘揚優秀傳統，讓產品的呈現貼合中國文化的底蘊。

　　新國潮要經得起產品質量的考驗。必須清醒地認識到，無論如何發掘傳統價值、設計包裝、跨界營銷、廣蹭熱度，質量永遠是任何產品的生命線。在民族復興的新長征路上，國潮崛起絕非可有可無的點綴，而應是經濟發展的急先鋒，社會進步的鋪路石。新國潮想要永遠潮下去，最終還要靠過硬的產品來打造核心競爭力，以質量和口碑贏得長遠。