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2022年國(guó)家公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：打造叫好又叫座的國(guó)潮產(chǎn)品

　　【背景鏈接】

　　6月1日-18日期間，國(guó)潮文創(chuàng)成交額同比增長(zhǎng)220%，京東居家超500個(gè)國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)超300%;6月1日開場(chǎng)前10分鐘，非遺老字號(hào)成交額同比增長(zhǎng)5倍……剛剛落幕的618電商節(jié)，多家國(guó)產(chǎn)品牌各顯其能，助推新國(guó)潮在消費(fèi)市場(chǎng)一騎絕塵，搶占“C位”。從“中國(guó)李寧”登上紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)，到故宮文創(chuàng)借著國(guó)寶色口紅大紅大紫;從結(jié)合京劇“生旦凈丑”元素打造的晨光文具，到六神聯(lián)合RIO推出的花露水雞尾酒;包括沙縣小吃“入遺”、三星堆盲盒出新……吃“國(guó)潮”、穿“國(guó)潮”、用“國(guó)潮”已成當(dāng)代人，特別是新青年發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的時(shí)尚追求。

【厚職解讀】

　　【提出觀點(diǎn)】

　　這一現(xiàn)象折射出以品牌為載體、文化為內(nèi)涵，借助互聯(lián)網(wǎng)電商的孵化，新國(guó)潮正在強(qiáng)勢(shì)崛起，既推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足人們對(duì)時(shí)尚的追求，又讓傳統(tǒng)文化再結(jié)碩果，可謂名利雙收。

　　【綜合分析】

　　新國(guó)潮拆解開來可分“新”和“國(guó)潮”兩部分。新，意味著新風(fēng)貌、新氣象、新特點(diǎn)，可以是老國(guó)貨重出江湖、推陳出新;也可以是新銳品牌另辟蹊徑、標(biāo)新立異。國(guó)潮則意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的，與傳統(tǒng)文化價(jià)值觀密不可分的時(shí)尚。如果說新是外衣，國(guó)才是內(nèi)核和精髓，二者相輔相成，缺一不可。

　　與強(qiáng)調(diào)街頭文化的普通潮牌不同，國(guó)潮更加注重從植根于本土的歷史文化中尋找能引起當(dāng)代消費(fèi)者共鳴的創(chuàng)意，用當(dāng)代表達(dá)激發(fā)消費(fèi)熱情。國(guó)貨變身國(guó)潮，一字之差，是中國(guó)美學(xué)普及和文化自信的回歸。古典文化、民國(guó)風(fēng)韻、紅色記憶，這些本土文化都在不同程度上被重新解讀，并被賦予當(dāng)代意義，為日常生活增添更多色彩與韻味。

　　國(guó)潮是伴隨著以“90后”“00后”這些年輕群體消費(fèi)能力的提升而興起的，“以國(guó)為潮”首先是逐漸掌握消費(fèi)話語權(quán)的年輕人的潮流趨勢(shì)。這個(gè)群體對(duì)新生事物的認(rèn)知、對(duì)時(shí)尚個(gè)性的追求更為強(qiáng)烈，而國(guó)潮品牌恰恰迎合新生代的消費(fèi)主張。作為一種營(yíng)銷手段的國(guó)潮，其產(chǎn)品不僅能滿足物質(zhì)需求，消費(fèi)者還能借產(chǎn)品進(jìn)行精神體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。對(duì)這類產(chǎn)品而言，價(jià)格并非最主要的考慮因素。外觀顏值、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、價(jià)值取向更為關(guān)鍵。

　　【參考對(duì)策】

　　新國(guó)潮要當(dāng)?shù)闷鹁W(wǎng)紅、糅得進(jìn)科技、秀得出顏值。近年來，新國(guó)潮開辟了時(shí)尚、前沿、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。或是地方化的內(nèi)容，加國(guó)際化表達(dá)，比如《舌尖上的中國(guó)》，把中國(guó)民間那些看起來鄉(xiāng)土氣十足的食物，拍成了充滿文化內(nèi)涵的紀(jì)錄片;或是傳統(tǒng)文創(chuàng)搭載高科技元素，包括注重品牌形象的打造，利用好直播電商這一“超級(jí)引擎”，打造跨界聯(lián)名等話題和噱頭。一言以蔽之，領(lǐng)風(fēng)氣之先成為新國(guó)潮發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　新國(guó)潮要守得住傳統(tǒng)、留得住初心、顯得出特色。國(guó)潮產(chǎn)品大行其道，背后是品牌對(duì)本土文化的表達(dá)和彰顯，是人們對(duì)中國(guó)文化的自信，對(duì)東方審美的日漸認(rèn)可。所謂越是民族的，越是世界的，放在品牌和產(chǎn)品上，亦是如此。當(dāng)然，正如傳統(tǒng)不等同于單一復(fù)古，中國(guó)元素也不一定就是龍鳳呈祥。國(guó)潮特色要體現(xiàn)在骨子里，全方位去闡釋民族經(jīng)典，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)貼合中國(guó)文化的底蘊(yùn)。

　　新國(guó)潮要經(jīng)得起產(chǎn)品質(zhì)量的考驗(yàn)。必須清醒地認(rèn)識(shí)到，無論如何發(fā)掘傳統(tǒng)價(jià)值、設(shè)計(jì)包裝、跨界營(yíng)銷、廣蹭熱度，質(zhì)量永遠(yuǎn)是任何產(chǎn)品的生命線。在民族復(fù)興的新長(zhǎng)征路上，國(guó)潮崛起絕非可有可無的點(diǎn)綴，而應(yīng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的急先鋒，社會(huì)進(jìn)步的鋪路石。新國(guó)潮想要永遠(yuǎn)潮下去，最終還要靠過硬的產(chǎn)品來打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，以質(zhì)量和口碑贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)。