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2022年國家公務員面試熱點：爭搶“網(wǎng)紅”不如爭當“頂流”

   【熱點背景】 

    身著藏族服飾、眼神干凈透亮、面露純真笑容、騎馬肆意奔跑……近日，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘縣的藏族小伙丁真，因為一條不到10秒的視頻意外走紅。網(wǎng)友因他“野性與純真并存”，稱他為“甜野男孩”?！靶聲x頂流”丁真意外走紅，引發(fā)了各地文旅部門的“搶人大戰(zhàn)”。各地文旅官博在緊跟熱度玩梗宣傳甚是歡樂的同時，帶火了一波美景美食。

    “網(wǎng)紅+文旅”的模式雖在一定程度上能夠使旅游行業(yè)受益，但也有兩個問題值得重視，一是制造的熱點效應有限，維持的時間短，二是如何規(guī)范和引導“網(wǎng)紅”，使其助力地方文化旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

   【模擬試題】 

    當前，各地文化旅游部門經(jīng)常邀請網(wǎng)絡紅人或者流量明星為當?shù)芈糜钨Y源代言，以扭轉(zhuǎn)疫情影響下的旅游業(yè)頹勢。近日，“新晉網(wǎng)紅”丁真就憑借自身的質(zhì)樸與純真意外走紅，帶動了家鄉(xiāng)理塘旅游熱度的同時，也引發(fā)了各地文旅部門的“搶人大戰(zhàn)”。對此，你怎么看？

   【厚職解析】

    1.概括提煉話題，表明觀點。

    地方文化旅游部門尋覓頂流網(wǎng)紅代言的宣傳思路可以理解，在一定程度上確實能夠使當?shù)芈糜涡袠I(yè)受益。但更應努力尋找、打造屬于自己的特色名片，讓優(yōu)質(zhì)流量長紅。

    2.分析邀請網(wǎng)絡紅人進行地方旅游業(yè)宣傳的積極意義。

    （1）邀請網(wǎng)絡紅人擔任旅游形象大使，可以利用名人影響力和輿論熱度達成良好的宣傳效果，吸引廣大游客關注并前往景區(qū)旅游，帶動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    （2）各地文化旅游部門紛紛緊跟熱度形成共振傳播效應，在一定程度上表明此模式激起了全國旅游業(yè)的熱情，使疫情沖擊下的旅游行業(yè)整體受益。

    （3）探索出可復制的旅游資源宣傳發(fā)展模式，能夠帶動旅游經(jīng)濟的復蘇繁榮，從而助力產(chǎn)業(yè)扶貧工作，為鄉(xiāng)村振興奠定基礎。

    （4）帶著濃郁“中國風”的鄉(xiāng)土美食、生活圖景、秀美風光豐富了當代中國風貌在海外傳播的內(nèi)容，是一種蘊含豐富中式哲學與美學的文化輸出。

    3.分析“網(wǎng)紅+文旅”模式可能帶來的負面問題。

    （1）制造的熱點效應往往曇花一現(xiàn)，人們的好奇心和新鮮感不易維持。有朝一日如果網(wǎng)絡紅人或者明星的熱度冷卻，或者自身出現(xiàn)了負面新聞，缺乏核心競爭力的地方文化旅游事業(yè)就會再次陷入低迷狀態(tài)。

    （2）網(wǎng)絡輿論可能會過度消費旅游資源，破壞當?shù)氐拇緲忝耧L與美麗環(huán)境，也影響網(wǎng)絡紅人自身的學習和發(fā)展。

    4.提出推動地方文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的相關建議。

    （1）創(chuàng)新式宣傳。發(fā)掘和打造可代表本地形象的原生態(tài)“網(wǎng)紅”，利用官媒宣傳、自媒體短視頻發(fā)布、文旅舞臺劇巡演、真人秀推廣等方式，把網(wǎng)上的流量變成現(xiàn)實中的客流。

    （2）規(guī)范性管理。地方文旅部門需在服務品質(zhì)上下功夫，在“不欺客、不宰客”等方面嚴加約束，開發(fā)有價值的游覽路線，優(yōu)化游客體驗。

    （3）差異化發(fā)展。不應盲目跟風，而是要找出文化演進與空間藝術的關聯(lián)，找出歷史遺存與當代價值的關聯(lián)，找出文旅資源與人類情感之間的關聯(lián)。努力挖掘當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、風景特點和人文精神，打造本地旅游資源的唯一性和獨特性。