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2022年國家公務員面試熱點：爭搶“網紅”不如爭當“頂流”

   【熱點背景】 

    身著藏族服飾、眼神干凈透亮、面露純真笑容、騎馬肆意奔跑……近日，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘縣的藏族小伙丁真，因為一條不到10秒的視頻意外走紅。網友因他“野性與純真并存”，稱他為“甜野男孩”。“新晉頂流”丁真意外走紅，引發了各地文旅部門的“搶人大戰”。各地文旅官博在緊跟熱度玩梗宣傳甚是歡樂的同時，帶火了一波美景美食。

    “網紅+文旅”的模式雖在一定程度上能夠使旅游行業受益，但也有兩個問題值得重視，一是制造的熱點效應有限，維持的時間短，二是如何規范和引導“網紅”，使其助力地方文化旅游產業健康持續發展。

   【模擬試題】 

    當前，各地文化旅游部門經常邀請網絡紅人或者流量明星為當地旅游資源代言，以扭轉疫情影響下的旅游業頹勢。近日，“新晉網紅”丁真就憑借自身的質樸與純真意外走紅，帶動了家鄉理塘旅游熱度的同時，也引發了各地文旅部門的“搶人大戰”。對此，你怎么看？

   【厚職解析】

    1.概括提煉話題，表明觀點。

    地方文化旅游部門尋覓頂流網紅代言的宣傳思路可以理解，在一定程度上確實能夠使當地旅游行業受益。但更應努力尋找、打造屬于自己的特色名片，讓優質流量長紅。

    2.分析邀請網絡紅人進行地方旅游業宣傳的積極意義。

    （1）邀請網絡紅人擔任旅游形象大使，可以利用名人影響力和輿論熱度達成良好的宣傳效果，吸引廣大游客關注并前往景區旅游，帶動當地旅游產業發展。

    （2）各地文化旅游部門紛紛緊跟熱度形成共振傳播效應，在一定程度上表明此模式激起了全國旅游業的熱情，使疫情沖擊下的旅游行業整體受益。

    （3）探索出可復制的旅游資源宣傳發展模式，能夠帶動旅游經濟的復蘇繁榮，從而助力產業扶貧工作，為鄉村振興奠定基礎。

    （4）帶著濃郁“中國風”的鄉土美食、生活圖景、秀美風光豐富了當代中國風貌在海外傳播的內容，是一種蘊含豐富中式哲學與美學的文化輸出。

    3.分析“網紅+文旅”模式可能帶來的負面問題。

    （1）制造的熱點效應往往曇花一現，人們的好奇心和新鮮感不易維持。有朝一日如果網絡紅人或者明星的熱度冷卻，或者自身出現了負面新聞，缺乏核心競爭力的地方文化旅游事業就會再次陷入低迷狀態。

    （2）網絡輿論可能會過度消費旅游資源，破壞當地的淳樸民風與美麗環境，也影響網絡紅人自身的學習和發展。

    4.提出推動地方文化旅游產業持續發展的相關建議。

    （1）創新式宣傳。發掘和打造可代表本地形象的原生態“網紅”，利用官媒宣傳、自媒體短視頻發布、文旅舞臺劇巡演、真人秀推廣等方式，把網上的流量變成現實中的客流。

    （2）規范性管理。地方文旅部門需在服務品質上下功夫，在“不欺客、不宰客”等方面嚴加約束，開發有價值的游覽路線，優化游客體驗。

    （3）差異化發展。不應盲目跟風，而是要找出文化演進與空間藝術的關聯，找出歷史遺存與當代價值的關聯，找出文旅資源與人類情感之間的關聯。努力挖掘當地文化旅游產業內涵、風景特點和人文精神，打造本地旅游資源的唯一性和獨特性。